Создание бренда "Мяска, калi ласка"
ДЛЯ КОМПАНИИ АГРОЛИГА
Компания на рынке с 2009 года и работает в сегменте В2В.
Запрос руководителя компании:
Разработать новый бренд, т.к. компания открывает новый цех по производству мясной продукции. И разработать план открытия собственных торговых точек в Минской области.
Изучение рынка
Т.к. все бизнес-процессы этой компании ранее уже были мной изучены (кейс Агролига), я приступила сразу к:
- Исследованию конкурентной среды - производителей мясной продукции;
- Исследованию магазинов, специализирующихся на продаже мясной продукции;
Разработка стратегии и создание бренда
После проведения исследований и анализа, я приступила сразу к делу:
- Разработка нейминга
Привлекла весь штат сотрудников компании, запустив конкурс на лучшее название бренда, где самые 3 лучшие варианта награждались. Из трёх вариантов выбрали самый лучший, так появилось название бренда "Мяска, калi ласка".
- Привлекла дизайнера для разработки логотипа
Также создала прочие атрибуты брендинга.
*Опираясь на исследования рынка и возможности компании было принято решение создавать брендинг ТМ в чёрно-белых тонах.
- С технологами компании разработали продуктовую линейку
Опираясь на ранее проведённые исследования и возможности компании, проработали весь ассортимент.
- Далее с дизайнерами приступили к разработке упаковки для каждого продукта
В ходе работы над дизайном также проработала разные варианты упаковки продукции, нашла поставщиков и закупила необходимое оборудование.
- Разработала стратегию развития новой ТМ
- Приступила к Патентованию ТМ "Мяска, калi ласка"
Открытие собственных торговых точек
Поэтому далее я приступила непосредственно к работе по открытию торговых точек
- Помогла руководителю компании найти места для аренды под торговые точки
- Для разработки дизайн-концепции торговых точек привлекла дизайнеров
- Начали поиск и обучение новых сотрудников
C помощью ранее разработанных инструкций и скриптов продаж.
- Начали поиск подрядчиков
Для выполнения работ по ремонту и создания рекламной атрибуции (вывеска, штендеры и т.п.).
- Разработали план открытия магазинов и выездной торговли
Разработала рекламную кампанию по продвижению собственной торговли, а также промоакции.
