Помощь в разработке стратегии развития и ребрендинге ТМ "Добрый день"
ДЛЯ КОМПАНИИ "ХОРОШИЕ ТОВАРЫ"
Компания является дистрибьютером полезных товаров, а также выпускает собственную продукцию (Хлебцы, мюсли, кукурузные шарики).
Запрос руководителя компании:
Помощь в разработке стратегии развития компании.
Изучение рынка
На первых этапах работы я:
- Исследовала продуктовые линейки компании на всех стадиях: от производства до попадания на торговые полки;
- Провела полевые и кабинетные исследования по сбору обратной связи от конечных потребителей;
- Исследовала конкурентный рынок Беларуси;
- Определила целевую аудиторию для каждой категории продуктов торговой линейки;
- Изучила систему сотрудничества компании с ритейлерами.
Разработка стратегии развития компании
Это:
- Не было единого фирменного стиля у компании и выпускаемых ТМ;
- Продукты выпускались опираясь на предпочтения руководителя компании, а не под критерии ЦА;
- Целевая аудитория никогда не исследовалась;
- Дзайн упаковки не соответствовал критериям ЦА, уступал конкурентам и не соответствовал тенденциям рынка;
- Продукты на полках магазинов занимали невыгодные места.
Т.к. упаковка продукта не соответствовала критериям ЦА и уступала конкурентам, мы приняли решение провести ребрендинг ТМ "Добрый день". Параллельно с разработкой нового брендинга, я решала текущие задачи:
- Создала все необходимые атрибуты фирменного стиля компании ООО "Хорошие товары";
- Разработала стратегию продвижения продуктов в онлайн и офлайн форматах (продвижение через соц.сети, работа с блогерами, промоакции в точках продаж);
- Изменила имеющиеся точки контакта с учётом потребностей ЦА, рыночных тенденций и возможностями компании, т.к. старые разработки не выполняли главную функцию - продавать. Каталог и прочие рекламные атрибуты).
НЕКОТОРЫЕ ИЗ АТРИБУТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Ребрендинг ТМ "Добрый день"
Под торговой маркой "Добрый день" выпускались: хлебцы, мюсли и разрабатывался новый продукт - кукурузные шарики.
- К работе по разработке брендинга я подключила специализированное агенство
В ходе работы с агенством мы разработали новый нейминг ТМ - ZLUCKY.
ЧТО ЗНАЧИТ ZLUCKY?
Во-первых, читая по английски, воспринимается, как ЗЛАКИ, т.е. иными словами продукция изготовлена из цельных злаков. Во-вторых, разделяя слово на две части, получим: Z – обозначение целых чисел в математике, таких же цельных как наши цельнозерновые продукты, а LUCKY в переводе на русский язык — это УДАЧА.
- Далее приступили к разработке дизайна и его адаптации под разные продукты
- А после компания уже самостоятельно продолжила работу по выпуску и брендингу новой продукции
